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“天猫”作为中国电商市场的一匹黑马，不仅在商业模式上不断创新，更在品牌建设上树立了行业典范。本文将简要介绍阿里巴巴“天猫”的起名及其发展历程，为读者揭开其成功背后的秘密。

一、起名

2008年，阿里巴巴集团首次推出一B2C电商平台“淘宝网”，经过近10年的发展，淘宝已经成为全球最大的在线购物平台之一。在这个平台上，商家既独立运营，也可以选择入驻天猫商城，而这个“天猫”就是后来成为阿里巴巴旗下独立电商品牌的核心。

传说“天猫”这个名字的寓意源于中国古代“猫头鹰降妖除恶”的神话传说，而阿里巴巴官方则是给出了更具现实意义的翻译：英文Tmall（拼音天猫）这个音符与Taobao（淘宝）相似，同时表达了“天猫精灵守护你”的理念。

二、发展历程

2010年，阿里巴巴集团决定把淘宝商城（旺店）与天猫商城（原淘宝商城）进行分离，从而让后者更专注地打造电商品牌。由于淘宝商城的购买者以普罗大众为主，阿里巴巴集团希望天猫能够聚焦高端消费者，并以购物体验和品牌形象为突破口进军高端市场。

在策略设计上，天猫逐步打造了自己独特的品牌形象和核心卖场理念，在等级模式和保证金制度等方面进行大力调整，力争以特殊的平台优势，更好地服务品牌商家和消费者。这是一个多年漫长的过程，也是一种战略转型带来的深刻探索。

2016年，天猫推出“双11”全球购物节创下新纪录，年交易额达到1207亿元人民币。而如今，在国际经济日渐寒冷的背景下，天猫依然保持着高速增长的势头，商家和消费者也一直在给它送来清晰明确的信号——“天猫”越来越重要。

三、成功秘密

天猫的成功，除了阿里巴巴集团本身的快速发展和全面垂直整合外，还得益于其自身优秀的商业模式和品牌建设。无论从品牌名字还是广告宣传等方面，天猫都始终坚持自身的理念和战略，在市场竞争中不断实现创新和突破，并取得了巨大成功。

另外，在电商市场的竞争中，天猫还对自己的产品和服务进行不断的创新和升级，以更好地满足消费者的需求。例如，它在商品品质、售后服务等方面投入了更多的人力物力，借助大数据的力量不断优化平台，建立品牌商业的信誉度。

总体来说，通过在品牌形象、商业模式和用户体验等方面的全面优化，天猫已经成为阿里巴巴集团一个重要的支柱，也是众多品牌商家与消费者最信赖的电商平台之一。这些成功的因素将成为天猫未来不断发展的坚实基础，也会为整个电商行业注入更多活力和创新的动力。

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